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인상을 각인시키기 위한 그에 따른 광고주들간의 줄다리기 및 TV프로그램안에서의 간접광고 등 광고계의 부폐된 면들을 살펴 볼 수 있었다.
우리는 위에서 알아본 광고에 대한 behind story를 앞으로 광고의 주관있는 시각으로 바라보아야 한다
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인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성
자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링
분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등
과제;
광고지면의 효율성 분석
광고비 투입의 효율성
공신력 있는 자료
매체간의 효율성
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광고규제 전담기구를 설치하고 어린이/청소년 광고에 대한 규정을 보다 구체적이고 체계적으로 설정하여야 한다. 사단법인 환경정의 “다음을 지키는 사람들”의 유정옥 광고모니터링 분과장의 말에 따르면 "나이가 어릴수록 광고에 대한
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광고를 부단하게 거부할 수 있는 윤리의식으로 사회적인 책임을 가져야한다. 넷째, 소비자차원의 광고모니터링 운동은 활성화되어야 한다. 끝으로 세계는 자원부족으로 지속가능한 생산과 소비운동이 전개되고 있다. 광고 분야에서도 지속
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광고로 오인될 수 있는 광고의 경우는 정부기관에서 사후심의만 맡는 경우다. 이상적 모델은 매체사, 광고대행사, 광고관련단체, 소비자단체 등이 광고모니터링을 활발히 진행하여 자율규제를 하고 방송사협회와 광고주협회 간의 자율심의
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