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전략
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적
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인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성
자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링
분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등
과제;
광고지면의 효율성 분석
광고비 투입의 효율성
공신력 있는 자료
매체간의 효율성
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불황기에 경쟁사의 광고 활동에 민감해지는 것으로 나타났다.
불황기에 광고활동을 제한하는 방법으로는 전체광고비 삭감과 특정제품 선별광고가 높게 나타났으며, 그 다음으로 4대매체 광고비 삭감과 판촉 비 삭감이 비슷한 비율로 나타났
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광고제작 절차
5. 광고요금 지불 방법
6. 최근경향
Ⅲ. 인쇄광고매체
1. 신문
2. 잡지
Ⅳ. 지하철광고매체
1. 지하철광고의 정적 및 부적 측면
1) 긍정적
2) 부정적
2. 지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략의 구축
3. 위치별 특성
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집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3) 광고매체계획
4) 광고비의 설정
5) 광고효과의 측정 및 평가
Ⅶ. 광고전략의 불황기
Ⅷ. 광고전략의 포지셔닝맵
참고문헌
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광고의 전략적 중요성 및 전략 유형
1. 국제광고의 전략적 중요성
2. 국제광고의 전략 유형
Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략수립
1. 교차문화 분석의 요인
2. 교차문화적 분석모델
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현황 및
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광고와 마케팅활용사례, 사이버스페이스를 이용한 광고 및 PR 전략 : 한국산업협회
정우식(1993), 광고의 효율성 제고를 위한 매체전략, 고려대학교
한국전산원(1999), 소비자 대상 전자상거래의 성공요인 분석을 통한 전자상거래 시장 활성화 전
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광고의 집행에 따른 차이도 발생할 수 있다는 점에 있어 본 연구는 한계점을 갖는다고 할 수 있다.
이러한 한계점에도 불구하고 본 연구에서는 한국에 있는 다국적 기업이 중국에 광고를 집행하기 위한 유용한 전략적 방안을 제시할 수 있을
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전략수립이 가능하다.
(2) 고도의 전문성과 시장경험이 필요한 브랜드 마케팅이 가능하다.
(3) 창의적, 합리적 경영과 수익지향성 투자경영이 가능하다.
(4) 별도의 관리법인인 ‘(주)원네스’를 통해 브랜드, 참여업체, 유통, 마케팅 전반에 대
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광고 『자전거 편 - Enthymme 전략』
컷1 : 달성공원 배경, 하나 둘 씩 잔디 밭으로 모여드는 대구 시민들
컷2 : 그들을 반기는 우리 후보자의 모습
컷3 : 사람들과 모여 앉아서 이야기 하는 우리 후보자의 모습
컷4 : 사람들의 모습 앞으로 쓱~ 지나
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은 부분은 무엇인가요?
실제 광고주 니즈에 맞춰 캠페인을 설계하고 운영하는 실전 경험을 가장 배우고 싶습니다. 특히 매체별 광고 전략 차이, 타겟 분석을 통한 콘텐츠 기획, KPI 수립과 측정 지표 해석 등의 과정이 궁금합니다. 단순 강의 수
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광고주가 원하는 성과를 달성하는 데 기여할 것입니다. 예를 들어, 소셜 미디어와 온라인 플랫폼을 활용하여 광고 효과를 극대화하고, 다양한 독자층에 도달할 수 있는 전략을 수립할 것입니다.
마지막으로, 저는 광고영업 분야에서의 전문성
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광고 효율을 설계하는 데이터 기반 기획자’가 되는 것입니다. 단순히 광고를 운영하는 것이 아닌, 광고주의 니즈와 소비자 행동 사이의 간극을 데이터를 통해 해석하고, 최적의 매체 조합과 콘텐츠 전략을 제시할 수 있는 사람으로 성장하고
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광고 플랫폼을 구축하였고 다매체 미디어 환경 변화에 적극 부응하여 양방향 모바일 광고는 물론 앞으로 등장할 모든 형태의 광고를 취급하는 계획을 한다는 것을 알고 있었고 저는 이러한 새로운 광고 플랫폼을 구축하는 전략에 동참하여
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광고 운영 역량을 객관적으로 검증하는 데 큰 도움이 되었습니다.
또한, 한국 마케팅협회에서 주관하는 마케팅 전문 교육 과정을 수강하며 실무 중심의 최신 전략과 사례를 접했습니다. 이 과정에서는 브랜드 관리, 고객 세분화, 마케팅 커뮤
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