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분석)
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)
5. 박카스의 마케팅전략
(1) 차별화 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 유통전략
(5) 커뮤니케이션 전략
6. 박카스 광고전략 사례분
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광고량과 광고메시지의 흡수능력에 관한 연구, 성신여자대학교
김희정 외 1명(2002), 광고메시지에 따른 소비자의 브랜드확장 평가 연구, 중앙대학교 광고PR연구소
박범순 외 1명(2008), 광고 메시지의 인지/정서적 일치효과, 한국광고홍보학회
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광고의 기호학적 분석, 한국기호학회, 기호학 연구(1996)
나수임, 의류광고의 기호학적 분석(Ⅰ) -클래식 이미지를 중심으로-, 상명대 디자인연구소, 디자인연구(1996)
대우자동차 (주)코래드, 해외광고사례발표 : 대우자동차 , 한국광고학회, 광
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광고업계, 온라인 매체회사 등에 종사하는 전문가들로 구성된 FAST(Future of Advertising Stakeholders)라는 단체에서 온라인 광고 효과 측정에 대한 통일된 기준 마련을 위해 노력하고 있다.
광고 효과의 측정은 광고를 위한 노력을 평가하고, 이러한
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광고를 선택한 후, 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택하여 각 단계에 따라 해당 광고에 대한 자신의 반응을 분석해 보시오.
4) 최근의 광고 중에서 정교화가능성 모델의 중심
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사례분석을 중심으로, 학위논문, 2009
정상은, 황진영 공저. 중국 진출 歐美·日·韓 기업 사례분석을 통한 중국사업 성공 방안 도출, 학위논문, 2010
于德豪, 외식 프랜차이즈기업의 중국진출 경영전략에 관한 연구, 학술논문, 2009.2
우덕호, 패스
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광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하
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광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 의미
Ⅴ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 특징
Ⅵ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 효과
Ⅶ. 외국의 ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례
1. 미국의 Wink 서비스
2. 프랑스의 TPS 방송사의 서
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효과를 발휘하기 힘들 가능성도 있다.
3. 결론
지금까지 감성적 소구방식의 개념과 유형에 대해 알아보고, 긍정적 감성 소구 중 하나인 온정도구를 사용한 분유 광고 사례를 분석해 보았다. 감성적 소구는 이성적 소구가 힘을 발휘하지 못하는
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광고효과의 심리학』. (2017). 학지사.
홍선미, 최석봉. 「영상광고의 스토리텔링 구성요소와 소비자 반응이 구매의도에 미치는 영향」. 마케팅논집, vol.31, no.2, (2023), 54-72. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 소개 및 분석
2. 인지 부조화
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