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브랜드의 성공 사례를 중심으로 /김홍선(숙명여대 석사논문)(2006) 목차
Ⅰ.『한국형 마케팅 성공사례』 요약
Ⅱ.주제- 주된 사례분석 관점
Ⅲ.환경분석
Ⅳ.성공요인
1.STP전략
2.마케팅전략(4P)
Ⅴ.문제점 및 대안
Ⅵ.제언
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PPL 사례
Ⅲ. 스포츠에서의 PPL사례
Ⅳ. 게임에서의 PPL 사례
Ⅴ. 광고에서의 PPL 사례
Ⅵ. 뮤지컬에서의 PPL 사례
Ⅶ. 기타 PPL 사례.
6. PPL의 장. 단점
Ⅰ. PPL의 장점 분석
Ⅱ. PPL 단점(PPL 비난)
7. PPL의 효과
결론
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분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 제네시스를 위한 향후전략 5가지 제시
(1) 전기차 기술 리더십 강화
(2) 글로벌 브랜드 인지도 제고
(3) 고성능 전기차 라인업 확대
(4) 자율주행 기
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광고이슈
18. 분쟁의 여지가 있는 광고
19. 기만적인 광고의 사례
20. 광고규제
21. 국제수준의 광고자율규제
22. 부산저축은행 사태
23. 뱅크런이란?
24. 금융감독원과의 유착
25. 소수의 지배회사
26. ISO 26000 위반사항
27. 제약
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광고의 이론적 배경
1-1 PPL광고의 정의
1-2 PPL광고의 역사
1-3 PPL광고의 유형
1-4 PPL광고의 효과
1-5 PPL광고의 단점
제 2 장. PPL광고 사례 분석
2-1 국내 PPL 광고의 성공 사례
2-1-1 국내 드라마 속 PPL 성공 사례
2-1-2 국내 영
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사례연구
1. 사례Ⅰ - 영화
2. 사례Ⅱ - 드라마
Ⅳ. PPL의 SWOT분석
1.강점(Strength)
2.약점(weakness)
3.기회요인(Opportunity)
4.위협요인(Threat)
Ⅴ. PPL의 효과 극대화 방안 모색
1. 기존광고보다 높은 위험 부담의 완화를 위한 방안
2.
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인지반응에서 행동반응까지 광고적가치인 v라인과 상품적가치인 고소한맛의 옥수수 수염차가 매치가 잘 된 것이다. 1.광고선정 이유
2. 제품발매배경
.광동 옥수수수염차 탄생배경
-광동 옥수수수염차의 MK 전개 방향
-해외사례분석
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사례 연구 목적 22
Ⅱ. 싱가포르 에어라인 소개 22
Ⅲ. 사례분석 23
1. 마케팅 믹스의 변화(3P) 23
1) People(내부마케팅) 23
2) Physical evidence(기내 환경&기내 서비스) 26
3) Process(지상 서비스) 30
2. Service Quality 32
3. MOT 35
4. 고객 만족
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광고
(2) 판매촉진
4) 상황관여
5) 개인적 특성관여
5. 관여도를 결정하는 요인에 따른 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례
1) 제품관여에 따른 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례
(1) 사례1
(2) 사례2
(3) 사례3
- 제
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억제론적 접근
2. 인지행동적 접근
3. 상황적 범죄예방 이론
4. 음주운전 예방을 위한 상황적 범죄예방 이론 적용 가능성
5. 상황적 범죄예방 이론 측면의 음주운전 예방대책
6. 음주운전 예방을 위한 역할
Ⅳ. 결론
참고문헌
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