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분석
(1) 기업내부의 강점과 약점 P.3
(2) 기업외부환경에 따른 기회와 위기 P.6
2. 펩시의 SWOT전략
(1) WT 전략 P.10
(2) SO 전략 P.11
(3) ST 전략 P.12
3. 펩시의 STP
(1) 시장세분화 P.12
(2) 타겟설정 P.13
(3) 포지셔닝 P.13
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저관여 제품의 특징】
· 제품을 잘못 선택하더라도 제반 위험성이 상대적으로 낮음
· 광고에 대한 분석 수준이 상대적으로 낮음
· 반복광고 효과가 상대적으로 높음
· 소비자 자신에게 중요한 의미를 내포하고 있지 않음
·
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> 2)신상품 3) 제품 전략 4) 브랜드를 통한 차별화
5) 시간에 따른 신상품관리
2. Place
1) 과거 유통 구조 2) 현재 유통 구조 3) 유통전략
3. Promotion
※ 광고부문 ※ 이벤트 부문 ※ 스포츠 부문 ※ 공익기여 부문
4. Price
IV. 결론
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광고효과가 낮은 것으로 나타났다.
Lehman(1973)등은 잘 알려지지 않은 기업을 대상으로 저관여제품과 고관여제품으로 기업광고와 상품광고 중에서 어느 것이 더 효과적인지 분석하였다. 그 결과 기업광고는 고관여든 저관여든 다 효과적이고
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광고란?
2. 저관여 제품이란?
- 저관여 vs 고관여
- 저관여 제품의 광고전략
3. 재미있는 광고 소개 및 분석 1 – 참이슬
4. 재미있는 광고 소개 및 분석 2 – 핫식스
5. 재미있는 광고 소개 및 분석 3 – 붕어빵싸만코
6. 재
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분석
(1) 생리대의 시초
(2) 생리대 시장의 역사
(3) 생리대 시장의 특징
(4) 생리대 시장의 규모
(5) 생리대 시장의 현황
(6) 생리대 시장의 전망
2. 경쟁사 분석 (유한 킴벌리, 한국 P&G)
(1) 개관
(2) 경영이념
(3) 사업규모
(4) 광고전략
(5) 제
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분석: 삼성전자 스마트폰에서 보면, 스마트폰에 대한 수요가 지속적으로 발생하므로 충분히 신규진출기업의 위협이 존재한다고 보고, 상대적으로 진입장벽도 낮아서 제품차별화와 가격만 저렴하다면 위협적이라고 생각된다.
기존 경쟁사 중
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분석하고, 그러한 분석으로 통해 파악된 NICHE MARKET을 선정하여 마케팅 전략을 세우도록 하겠다.
Environment Analysis
Ⅰ 남성 화장품 시장 전반
남성화장품 시장의 규모
현재 남성 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 전반적인 경기
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Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 환경 분석
Ⅱ. 본론
1. 한국인의 아침식사 실태
2. 한국인의 Lifestyle
3. 캘로그 마케팅 분석
4. 경쟁사 분석
5. 켈로그 관여도
6. 켈로그 포지셔닝
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 후기
Ⅴ. 참고문헌
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저관여 소비시장의 대표브랜드로 자리 매김하고 소비자와의 공감대를 형성 신뢰도를 형성하여 고관여 소비시자의 대형 OFF-line 보험회사와 경쟁할 수 있는 여건을 조성하겠다.
뉴미디어 ‘다음 다이렉트1 자동차보험’ 마케팅 분석 및 전략
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