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광고란 특정 광고주가 자신의 아이디어, 재화 및 서비스를 비용을 지불하면서 비인적 매체를 통해 전달하고 촉진시키는 수단으로 정의된다. 이와 관련하여 이상환과 이재철(2008)은 광고는 매스 커뮤니케이션이라는 매체수단을 통해 전달되는
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저관여제품일 경우, 소비자들은 단순한 의사결정과정을 거치게
되는데, 소비자는 POP광고만 보고, 구매할 가능성이 높다.
EX) 가격할인 광고만 보고 계획하지 않은 제품을 충동구매하는 경우
브랜드 POP 광고모델을 보고 구매를 하는
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광고란?
상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동
저관여 제품이란?
중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품
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광고란 것은 분명 한 사회의 시류에 가장 먼저 반응하는 시연체이다. 광고의 흐름이 시대의 흐름이고 동시에 문화와 경제와 정치 등 모든 분야의 방향마저도 예측 할 수도 있다. 그렇다면 현시점에서 소비자를 반응시키는 광고를 지적한다면
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제품 및 브랜드 선정
소주(제품)의 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) –
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