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광고까지 철저하게 추진된 글로벌화 전략은 소비자들로 하여금 강력한 브랜드 파워를 느끼도록 유도하였다.
또한, 락앤락은 하나코비라는 회사의 이름보다는 제품 자체의 브랜드로서 유명해졌다. 회사의 브랜드 파워가 높았다면 ‘OB라거’
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브랜드 전략에 있어서 새로운 시도를 해야 한다고 생각한다.
현대라는 브랜드는 세계 100 위권 안에 들어 있기는 하지만 자동차 시장에서 현대는 아직도 값싼 자동차로 알고 있는 경우가 많다.
도요타의 렉서스 경우를 한번 살펴보자
도요타는
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기업이 고객의 수요에 대응하는 데 필요한 소요시간이다. 1. 고객만족의 정의
2. 고객의 변천
3. 고객분류
4. 고객의 기대와 욕구
5. 고객중심을 위한 인적자원관리
6. 고객만족 마케팅제도
7. 사례연구 : 피죤의 커뮤니케이션
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연구」, 한양대 산업경영디자인대학 원, 2008.
6) 이진용, 「기업박물관 운영이 기업이미지에 미치는 영향」, 진주산업대 벤처창업대학원, 2007.
7) 오유민 「기업의 메세나 활동이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향에 관한 연구」, 홍익 대 대학원
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브랜드 도입으로 고가부터 중저가에 이르는 브랜드를 보유하였다. 또한 각 브랜드에서 소비자의 다양한 욕구를 반영한 신제품 출시와 제품라인 보강으로 제품다양성을 확보해 나가고 있다.
-화장품 사업: 예)1997년 9월 Za 브랜드를 출시하여
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광고로 2014년도 광고 대상을 수상한 적 있으며, 대학생이 뽑은 좋은 광고 대상을 수상하였다.
PR부분에서는 SNS를 통한 고객들과의 커뮤니케이션, 대학교 계단 등 콜라보 프로젝트를 진행하고 있다. 또한 소상공인의 성공에 대한 프로그램 지
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브랜드 이미지 구축 및 전개
Ⅲ. 하우젠의 목표 및 판매 촉진 활동
Ⅳ. 시장 분석
SURVEY
Ⅰ. 명품 마케팅의 장점
Ⅱ. 명품에 대한 소비자들의 인식
Ⅲ. 소비자 분석
STRATEGY
Ⅰ. 하우젠을 모르는 ‘그’에게
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4. 참고문헌
출처: 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 강의안 자료. 한국방송통신대학교 미디어영상학과 이혜진 교수. 목차
1. 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
2. 소비자 행동과 IMC
3. 크리에이티브(creative)와 IMC
4. 참고문헌
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브랜드명 결정
4． 신제품 및 디자인 개발
4-1． 개발 방향
4-2． 엔진 테크놀로지
4-3． 자동변속기와 현가장치
4-4． 구동시스템
4-5． 소음차단성
4-6． 실내 인테리어 및 공간
4-7． 디자인 개발
5． 광고와 판매 촉진 전략
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Threat
5. LG전자 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 그 외 다양한 마케팅전략 사례
(1) 프리미엄마케팅 (시그니처 시리즈)
(2) 홍보 및 PR전략
(3) 광고전략
(4) 친환경마케팅
(5) 공동마케팅
7. 결론 및 향후시사점
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