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의사결정모델이 존재 한다는 것과 의사결정모델을 통해 보다 정확한 구매를 할 수 있다는 점을 알게 되었다. 문제의 인식으로부터 시작해서 내부, 외부적 탐색을 통해 정보를 탐색하고 또한 많은 종속변수들과의 상호작용으로 인해 제품 구
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정보의 수집, 다양한 소비자의 욕구를 동시에 만족시키기 위하여 유사한 욕구를 갖는 소집단을 세분화하여 다양한 제품을 개발해야 한다.
3. 소비자 행동 분석의 필요성
이번 연구를 진행하면서 본 연구조원은 나조차도 미처 인식하지 못한
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광고전략 연구소
광고가 소비자행동에 끼치는 영향
< 목차>
Ⅰ. 서론-소비자들의 생활의 일부가 되어버린 광고
Ⅱ. 본론
1)소비자와 광고
(1)소비자행동의 설명
(2)소비자행동에의 영향요인
(3)구매의사 결정과정
①문제인식
②정보탐색
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인식하는 것을 말한다. 구매행동은 욕구를 충족시키고자 하는 행위이며 구매결정과정은 환기된 욕구를 어떻게 충족시킬 것인가의 해결과정이므로 욕구의 환기는 문제의 인식이라고 일컬어진다.
② 제2단계 : 정보의 탐색
소비자의 기억 속에
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의사결정과정
의사결정과정은 5단계로 이루어져 있으며 이 모델의 핵심을 이루고 있다. 즉, 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 결과의 과정을 거치는데 이 5단계는 모든 상황에서 항상 거치는 과정이 아니라 문제해결의 유형이나
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소비자 행동
(3) 고객 분석(STP)
(4) 마케팅 믹스(4P MIX)
4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정
(1) 욕구의 환기 (문제인식)
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
(4) 구매
(5) 구매 후 행동
Ⅲ. 결 론
1.자사의 최종 전략 도출
2. 마케팅 시사점
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문제인식〕
자꾸 피곤해~
선물해야는데 무슨 선물을 하지?
〔정보탐색〕
박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
〔구매〕
박카스 구매
〔대안평가〕
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의
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역사
- 브랜드 어원
3. 지펠의 특징
- 지펠 냉장고의 특징
- 소비자로부터 출발한 제품의 차별화
4. 소비자 인지도
5. 관여수준과 구매의사결정과정
6. 정보처리과정
7. 의사결정영향요인
8. 주요기사
9. 발전방향
10. 후기
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광고분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
(1) 내적탐색
(2) 외적탐색
3) 대안의 평가와 태도
4) 구매후 행동
6.
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구매의사결정
1. 구매의사결정
1) 구매의사결정의 의의
2) 구매의사결정의 유형
(1) 관여도에 의한 분류
(2) 구매빈도에 의한 분류
(3) 위험수준에 의한 분류
(4) 구매의사결정에 의한 분류
2. 구매의사결정 과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3
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