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<중략>
결론
본 연구는 다양한 광고 속에서 소비자들이 어떤 광고에 관심을 가지게 되고 호감을 갖게 되는지를 알아보고자 했음
소비자들은 인지도가 낮은 연예인이 나오는 광고보다 인지도가 높은 연예인이 나오는 광고에 반응을
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광고들은 무척 인지도도 낮고 호감도도 떨어지는 것으로 보인다.
5.2. 설문지 조사를 통해서 본 광고 효과 비교
설문지 상에 드러난 연예인의 광고방법은 크게 두 부류로 나눌 수 있는데, 첫 번째는 기존의 스타가 가진 이미지를 이용해 제품
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광고에서 나타나는 여성 비하와 여성 성 상품화의 경향은 광고를 보는 사람들과 나아가 사회전체에 악영향을 끼친다고 할 수 있다.
지금까지 살펴본 광고에서 여성들에 대한 묘사는 주로 전통적으로 내려온 남성우월의 성역활 구별을 반영
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대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략
- 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
스타마케팅의 유형
광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
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광고는 정보전달 면에서 상당히 허술하다. 대부업체는 유명연예인을 기용하여 기업의 이미지를 상승시키고 빠르고 편리하다는 점을 내세워 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 유도하지만 정작 소비자들에게 정말로 필요한 정보는 교묘하게
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