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성성과 접목되어, 여성으로 하여금 사회활동에 소극적이고, 전문직업인으로써 자아실현을 주저하도록 작용한다. 주관을 가지고 자신의 일생을 만들어 가는 것이 아니라 피상적이고 보조적인 역할로 만족하는 여성성은, 광고에도 그대로 반
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성을 찾으며, 창조적인 여성상을 창출하고자 하는데 목표를 두고 있다.
페미니즘(feminism)은 남녀평등과 남녀의 동질성을 주장하던 여성 해방운동의 양상을 띤 19세기 말의 인본주의적 페미니즘으로부터 현대의 다양하게 분화된 여성표현에 이
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광고에서 노출하는 모습뿐만 아니라 여성이 남성과 평등하게 달려가는 모습, 그리고 마치 성을 즐긴다는 듯한 광고 속에 메시지를 통해 우리나라의 달라진 성에 대한 의식을 살펴볼 수 있었다. 그리고 우리나라에서 여성의 페미니즘을 표현
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광고에서 노출하는 모습뿐만 아니라 여성이 남성과 평등하게 달려가는 모습, 그리고 마치 성을 즐긴다는 듯한 광고 속에 메시지를 통해 우리나라의 달라진 성에 대한 의식을 살펴볼 수 있었다. 그리고 우리나라에서 여성의 페미니즘을 표현
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성문화의 억압적, 저항적, 해방적 요소들을 어떻게 지지, 확대, 변형시키는가에 대해서 소비광고 텍스트를 중심으로 분석해보았다. 그간에 페미니즘운동을 통해 축적되어온 여성해방의 역량이 소비사회의 급성장속에서 점점 더 거대해지는
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