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광고심리학,김완석(2000),학지사
소비자 행동, 임종원외(2006),경문사
광고론,이두희(2002), 박영사
서울시립시문(2011.8.29.) 김승옥기자“광고, 소비자의 심리를 엿보다. 1. 광고와 소비자 심리
2.심리학 이론으로 바로본 성공정인 광고사례
1)
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이것을 감소, 제거시키고자 한다.
-사람은 일관성이나 조화를 회복하고자 하는 동기가 있다. I. 동기 이론과 과정 이론
II. 과정 이론 – 균형 이론에 대한 광고의 접근
III. 과정 이론 – 인지부조화 이론에 대한 광고의 접근
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광고 역시 “착시”효과를 이용하여 사람들이 광고에 집중할 수 있도록 하였다.
출처: http://www.personas.co.kr/archives/213
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2118670&cid=41991&categoryId=41991
http://star_ksy1231.blog.me/30182408402 게슈탈트 심리학
1. 맥도날드
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광고효과에 대한 이론들
1. 고전적 조건화 이론 (classical conditioning theory)
2. 균형이론 (balance theory)
3. 일치이론 (congruity theory)
4. 수면효과이론 (sleeper's effect theory)
5. 사회적 적응이론 (social adaptation theory)
6. 정교화가능성 모형 (elabo
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광고를 넘기기까지 잠깐은 1~2초 사이에 매료되어 광고를 끝까지 보게 할 건지에 대해서 끊임없는 연구가 필요하다. 각 기업에 어울리는 이미지와 소비심리 이론을 접목시켜 소비자의 이목을 집중시키고 이는 곧 구매심리를 자극하게 되는 단
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