광고효과에 대한 심리학적 이론

목차

광고효과에 대한 이론들

1. 고전적 조건화 이론 (classical conditioning theory)

2. 균형이론 (balance theory)

3. 일치이론 (congruity theory)

4. 수면효과이론 (sleeper's effect theory)

5. 사회적 적응이론 (social adaptation theory)

6. 정교화가능성 모형 (elaboration likelihood model : ELM)

본문내용

ood model : ELM)
소비자의 정보처리와 태도변화에 대한 기본적인 차원은 정보처리의 깊이에 있다. 일반적으로 중심적 경로를 통해 획득된 태도는 비교적 강하고 지속적인 반면, 주변적 경로에서는 적극적 사고없이 태도가 형성되고 변화되기 때문에 인지적 "지름길"을 이용하여 대상물을 긍정적 또는 부정적 단서와 연결시킴으로써 설득적 영향이 발생한다.

키워드

광고,   효과,   광고효과,   심리,   심리학,   이론