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여성의 각선미만 보면 무조건 좋아한다는 식의 모습으로 표현된 남성을 비하한 광고가 아닌가 생각해 본다. 여성을 성적대상으로 만들었다고 했던 이 광고는 여성을 무조건 성적대상으로 생각하고 있다는 식으로 보여진 남성에 대한 비하인
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여성성의 왜곡은 사라질 수 있을 것이다. 1. 광고
2. 섹시즘
3. Erving Goffman의 분석(1970년대 미국의 광고를 분석해 놓은 Erving Goffman의 이론)
4. 광고 속 성적 대상으로서의 여성 ( 예시: 포카칩, 윈저 )
5. 광고 속 의존적이며 수동적인
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광고가 안고 있는 여성 차별의 색채는 쉽사리 없어지지 않을 것이다. 왜냐하면 스테레오 타입과 차별 주의가 효과적인 판매 수법이라는 인식 때문이다. 매력적이고 성적인 여자가 나오는 광고는 특히 남성 시청자들을 대상으로 할 때 주의 집
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여성의 모습은 사회 구성원들에게 간접적으로 교육되어 진다. 마지막으로 광고속의 여성의 이미지의 고찰을 통해 현대 자본주의에 가장 부합하는 상업광고에 나타나는 여성은 왜곡되고 성적대상으로 그려짐을 확인할 수 있었다.
위의 고찰
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광고의 흐름은 얼핏 변화된 여성 이미지에의 적응으로 보여질 수 있으나 아름답고 능력 있으며 가정과 일을 무리 없이 해내는 수퍼우먼의 단순한 이전이라는 결과가 나타났다. 또한, 성적대상, 하나의 상품 장식물로서 여성이 광고에 등장하
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