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서론 광고 캠페인 분석 접근 방법
본론 마케팅적 접근
포지셔닝 접근
커뮤니 케이션적 접근 (균형이론
인지 부조화 이론)
결론
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광고.
장대련(1998), "인터넷 광고의 포지셔닝 효과," 방송광고 연구총서 14호.
하헌국(1998), "인터넷 광고에서 노출의 결정요인에 관한 연구," 광고연구.
한국 인터넷 정보센터(2000,8), 2000년 인터넷 현황 통계.
Baker, C & Gronne, P(1996), "Advertising on the W
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이해를 할 수 있고, 나아가서는 소비자들의 선호도를 포지셔닝 맵에 이상점(Ideal Point)으로 표시함으로써 좀 더 높은 수준의 분석, 예컨대 광고전략의 수립, 광고효과의 측정, 제품개발(혹은 수정) 등에 대한 분석을 할 수 있다. 소규모 편의표
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광고관리-이론과 실제가 만나다』, 안광호 이유재 유창조 공저, 법문사. 2004
3. 『마케팅』, 장흥섭 김재진 이수형 이상환 공저, 경북대학교 출판부, 2005
4. 『귀족마케팅』, 김상헌 오진미 공저, 청년정신, 2003
5. 『포지셔닝(POSITIONING)』잭
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Positioning 단계는 기업이 경쟁우위 달성을 목적으로 경쟁사의 제품과 다르게 인식되도록 마케팅 믹스를 사용하여 고객의 마음속에 제품의 정확한 위치를 심어주는 과정이다.
지금부터 포지셔닝의 개념을 이해하고 최근 시행되고 있는 광고
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