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광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1) 크리에이티브의 개념
2) 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이
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광고를 만드는 사람은 여러 가지 경험, 광고의 크리에이티브적인 발상을 위한 노력등으로 이루어낸것이라 할수 있겠다. 이런 크리에이티브적인 광고를 효과적으로 표현하고자 하려면 어떠한 요소들이 필요하고 이런 요소들을 가지고 어떻게
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광고는 소비자를 설득시키기 위하여 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고 소비자를 주목시키기 위하여 어떠한 독창적인 방법을 필요로 하는 것이다. 2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면 **이 부분은 효과적인 크리에이티브 발상을 위한 개인의
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크리에이티브表現에 關한 硏究」중앙대학교 예술대학원 논문 1. 광고 크리에이티브의 개념
2. 광고 표현 요소
3. 크리에이티브의 소구
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
3) 혼합적 소구
4. 크리에이티브 전략의 유형
1) Simon 크리에이티
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요소로의 관심으로 이어지고 있다.
감정 반응이나 비언어적 반응 그리고 광고 제작 요소에 대한 반응 연구들은 기본적으로 그러한 반응들을 소비자의 광고 선호와 연결시키려고 시도한다. 물론 소비자가 좋아하는 광고가 과연 효과적인 광
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광고전략의 수립Ⅰ : 광고컨셉의 설정
1 광고컨셉
2 광고컨셉 도출을 위한 준비
3 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
4 광고기획 가이드
5 보상과 뒷받침
6 개성
7 매체
8 핵심적 통찰
9 크리에이티브 브리프
10장 크리에이티브 요소와
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크리에이티브 전략이란?
1) 크리에이티브 팀
2) 크리에이티브 팀의 구성원
① 카피라이터(copywriter)
3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevance dimensions)
4) 광고전략의 4가지 요소
5) 크리에이
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면 3. 크리에이티브 전략 Ⅲ. 결론 1. 크리에이티브전략 2. 크리에이티브제작
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면 3. 크리에이티브 전략 Ⅲ. 결론 1. 크리에이티브전략 2. 크리에이티브제작
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효과적이다.
3) 스토리보드 기본 제작 방법
크리에이티브 팀이 TV 광고의 빅 아이디어와 포맷을 선택하면 아트 디렉터와 카피라이터는 스크립트를 만든다.
(1) 스토리보드 설계
기본적인 대본이 완성되면 아트 디렉터는 대본을 실제 영상으로
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