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광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미지 전략.
(2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략
(3) s.m.p.(single minded proposition) 전략
(4) 포지셔닝 전략
2) 크리레이티브의 전술
4. 크리에이티브
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광고와 저작권 침해」.
김덕자, 「광고크리에이티브를 확장하는 패러디」한국광고학회, 1994.
송현, 「음악 패러디의 현황과 문제점 연구: 서태지 판결의 분석을 중심으로」, 2002.
박관순, 「저작권의 침해와 구제에 대한 연구」, 1988.
송희준,
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광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어버렸고, 자신도 모르는 사이에 광고를 접하고 의식적이든 무의식적이든 그것에서로부터 자유로울 수 없다. 따라서 광고가 사회에서 기능하는 정도를 생각한다면 표현의 자유 내지는 크리에이티브란 명
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1.전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소
하여 상품 이미지를 효과적으로 전달. <이두영(2000)>
2. 광고의 본질과 밀접하게 관련되어 있으며 소리를 통하여
일반 대중에게 상상을 갖게 하고, 호감을 갖게 하며 소비
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레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프
⑩보더라인(BORDER LINE)
*구성적 분석
①크기
②레이 아웃(LAY-OUT)
③문자
3. 기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상
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