광고관리 8장 10장 요약 - 8장 광고전략의 수립Ⅰ : 광고컨셉의 설정 & 10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정

목차

8장 광고전략의 수립Ⅰ : 광고컨셉의 설정

1 광고컨셉
2 광고컨셉 도출을 위한 준비
3 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
4 광고기획 가이드
5 보상과 뒷받침
6 개성
7 매체
8 핵심적 통찰
9 크리에이티브 브리프


10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정

1 광고 크리에이티브 요소
2 광고제작의 실제 과정

본문내용

제작에 관한 내용을 검토한다.
(2)제작단계: 제작의 전 과정에 대하여 책임을 지는 프로듀서는 제작을 위한 준비상황을 점검하고 촬영의 예행연습을 실시하고 난 후 실제 촬영에 들어가게 된다.
촬영의 준비와 예행연습
촬영 시 준비사항은 제품에 따라 약간 차이가 있으나 대체로 필요한 장비와 인력을 검토하고 카메라의 위치를 선정, 광고에 사용할 제품을 준비한다.
.촬영과 녹음
촬영을 위한 모든 준비가 완료되면 본격적인 촬영이 시작되는데, 촬영에 대한 총책임은 감독이 맡게 되고, 녹음은 촬영단계에서 이루어지기도 하고 촬영 전이나 후에 이루어지기도 함.
(3)제작 후 단계 : 제작 후 단계에서는 필름이나 테이프의 편집작업이 이루어지며 필요한 경우 특수효과음을 제작하고 편집작업이 완료되면 필름의 경우 테이프로 변환시키는 작업이 필요하며 마지막으로 컴퓨터에 의한 마무리 작업을 거쳐 최종제작물이 완성.
편집작업
편집자와 감독은 우선 촬영된 필름들 중에서 TV광고에서 쓰여질 필름들을 선택하고, 편집자는 선택된 필름에 대한 인터록(interlock)작업을 진행하고, 인터록 작업이란 선택된 필름들을 연결시키는 작업을 의미하는데, 이 작업 중에 특수효과음이나 새로운 시각적 요소들을 삽입하기도 함.
특수효과의 제작과 합성작업
특수효과음이나 배경음악의 일부분을 합성하는 보이스오버 등은 제작 후 단계에서 이루어지고 제작 후 단계에서 배경음악이 합성되기도 하는 포스트스코링(postscoring)이라는 작업은 시각적 요소와 청각적 요소들 사이의 완벽한 조화를 가져다 줄 수 있다. 주어진 비주얼에 맞추어 배경음악을 조절할 수 있기 때문.

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