출판 기획과 마케팅

목차

1. 출판 기획
1.1 출판 기획의 요소
1.2 출판 기획의 단계
1.3 출판 기획의 과정
1.4 출판 기획의 구분
1.5 출판 기획의 종류

2. 출판 마케팅
2.1 출판 마케팅의 정의
2.2 시장조사
2.3 STP 전략
2.4 마케팅믹스 전략

본문내용

출판 마케팅이란?
ㅇ 구매자적인 독자의 욕구(욕망)를 충족시키거나 창출할 목적으로 그에 맞는 출판물을
기획, 편집, 디자인하여 유통경로와 가격을 결정하고 판매를 촉진하기 위하여 광고,
홍보, 이벤트 등의 프로모션 활동과 새로운 직접 판매경로를 개발하는 출판시장에서의
판매자 활동.
ㅇ 출판물 제작 과정의 4단계(기획, 편집, 제작, 마케팅 단계)에서 맨 처음 기획 단계부터
맨 끝 단계까지 꾸준히 연관되어 있다.

출판 마케팅 전략
ㅇ 시장조사와 시장기획분석
ㅇ STP(segmenting targeting positioning) 전략
ㅇ 마케팅 믹스 전략

독자들의 욕구와 현실 간의 괴리를 찾아내 수요가 있는 시장기회를 찾아내는 것.
출판시장의 트랜드를 읽고 다른 사람들이 미처 생각하지 못한 출판물을 펴내어 새로운 시장을 일구는 전략이 필요.

키워드

기획마케팅,   환화유통,   출판기획,   출판기획서,   출판 마케팅