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및 교육경영 『이상섭 著 』 ― 형설출판사 ― Ⅰ. 서 론
Ⅱ. PPBS의 이론적 기초
1. 절약과 능률
2. 효과성
3. 조정
4. 과학적 객관성
Ⅲ. PPBS의 발달요인
1. 경제분석
2. 정보기술 및 의사결정기술의 발달
3. 예산과 계획의 점진적 합치
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예산이 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
광고 시점의 결정과 집행매체의 선정문제를 매체기회의 전략적 결정이라 하고 구체적인 비히클 선정 및 구
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측정
1. Laurent & Kapferer의 측정방법
2. Zaichkowsky의 측정방법
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Ⅵ. 관여도와 소비자 행동
1. 복잡한 의사결정(Complex Decision Making)
2. 부조화 감소(Dissonance Reduction)
3. 다양성 추구(Variety Seeking)
4. 관성(Inertia)
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Ⅶ. 저관여 의사결정
1.
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받게 되는 영향 광 고 기 획
2. 제품의 위치선정(product positioning)
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle
PLC의 단계∙특징∙마케팅 목표 및 전략 ≪ 표 ≫
광고기획, 소비자분석, 시장세분화, 광고기획 소비자분석, 광고기획 - 매체전략, 소비자, 제품, 시장, 경쟁 상황 분석,시장 세분화,
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광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고유형
4. 광고문안
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2). 사후테스트
3). 판매효과 측정
6. 광고예산
1). 광고예산의 책정
2). 광고비의
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