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광고는 펩시에 비해 코카콜라의 이미지가 너무 노후했다는 판단 때문에 북극곰, 산타클로스, 가족 등을 주인공으로 했던 기존 코카콜라 광고와는 다른 젊은층의 감성을 자극하는 내용으로 만들어졌다. 광고의 윤리적 딜레마-비교광고사
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versus academic research findings.” Journal of Advertising Research, 29 (5), 22-37.
Rossiter, J. R. and Percy, L. (1998). Advertising communications & promotion management (2nd ed.). New York: Irwin McGraw-Hill. 호주의 사례를 통해 본 광고의 윤리적 딜레마(비교광고)의 두 얼굴
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공헌을 통해 기업 자체의 이미지 개선에도 힘쓰기 때문에 소비자에게 맡겨야 한다는 생각을 하게 되었다. - 글쓰기에 앞서
- KT&G RAISON과 PHILIP MORRIS MARLBORO의 비교
- 담배의 폐해
- 레종의 광고전략
- 윤리적 딜레마
- 해결방안
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윤리적 광고의 중요성은 광고 산업뿐만 아니라 우리 사회 전반에 걸쳐 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 가능성을 내포하고 있습니다. <목 차>
1. 서론
2. 광고와 윤리적 딜레마
3. 소비자 보호를 위한 윤리적 광고의 원칙
4. 광고 윤리를 위
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그 광고
캘로그 광고의 경우에는 캘로그를 먹는 것이 마치 일상적인 아침 식사인 것처럼 소개하고 있다. 이를 통해 어린이들은 밥을 먹는게 아니고 캘로그를 찾게 된다.
따라서 광고의 사회적 책임문제는 광고가 우선적으로 추구해야 하는
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