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이론적 고찰을 하는데 어려움이 있었다. 앞으로 대학광고 뿐만 아니라 대학홍보 및 최근 들어 이루어지고 있는 대학 정체성 프로그램(University Identity Program : UI) 등 대학마케팅 활동 전반에 걸친 사례분석 및 효과에 관한 연구가 더 많이 이루
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광고전략을 세우기 위한 국제광고연구 동향, 한국언론학회, 2009
* 한광석 외 1명, 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과, 대한경영정보학회, 2006 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국제광고의 개념
Ⅲ. 국제광고의 필요성
1. 서비스
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광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
안광호, 이진용(1997),
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광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광고 전략
b. 제품의 효과 및 성능에 대한 인식을 제고하기 위한 광고전략
5) 홍보 및 캠페인
a. ‘전지현 in 이너비랜드!’
<5> 마케팅전략 평가
Ⅵ. 평가
<6>
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광고(브랜드자산광고)의 선행연구
Ⅴ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 인과관계
Ⅵ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 영향요인
Ⅶ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 케이블TV
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
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이용된 분량과 사실적 가치(amount and substantiality of the copying)
5. 저작물의 잠재적인 시장가치에 미치는 효과(effect on the potential market)
Ⅴ. 광고의 패러디 효과와 문제점
Ⅵ. 광고의 패러디 사례
Ⅶ. 광고의 패러디 개선 과제
참고문헌
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전략을 주장하는 학파
전통적인 이 학파의 주장에 따르면, 국제광고는 나라간의 차이, 즉 문화, 소비자 기호, 매체 보급도 및 경제적 여건의 차이를 고려하여 현지 시장에 적합한 광고를 차별적으로 개별 하여 사용하는 것이 보다 효과적이라
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분석 및 현황
1) 미과즙시장 동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근
2) SWOT분석 [내부환경/외부환경 분석]
3) STP 전략수립
4) 4Ps
4. 제품 제고를 위한 광고분석 [2%부족할 때 : 니어워터]
5. 소비자만족 및 이를 통한 소비자행동론 관점의
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광고 전략
1. 코카콜라의 세계시장 개척
2. 코카콜라의 국제광고 전략
3. 코카콜라의 광고 슬로건의 변화
3) 코카콜라의 인터넷 광고 특징
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
(2) 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의
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, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
1.신문광고의 표현 특징
2.잡지광고의 표현 특징
3.광고언어의 예와 그 표현전략
Ⅲ. 결론
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