|
광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
권정칠(1997), 우리나라 중소기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교
김관수(1996), 한국기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 목포대학교
양판(2011), 공익광고에 나타난 문화적 가치
|
|
|
Advertising
광고는 시대상을 반영한다.
━━━━━━━━━━─────────
● 사회적 이슈를 광고의 소재로 활용해 톡톡히 재미를
본 대표적인 브랜드가 바로 베네통(Benetton)이다.
1965년 설립된 베네통이 지금은 전
|
|
|
베네통광고 2
아래 그림에서 시선이 양팔의 두개의 수직선과 수평으로 쥐고 있는 인간의 실제 뼈, 그리고 사선의 총과 수직으로 뻗은 탄장은 유기적으로 연결되어 대립, 전쟁, 죽음의 공포의 상징을 극도로 느끼게 한다. 또한 좌측 하단에 위
|
|
|
광고사진이라는 이유 때문에 자본주의가 배태한 또 다른 야누스적인 얼굴로 보인다. 즉 내용물 보다 포장이 더 잘된 상품 같은 느낌을 지울 수 없다.
[OLIVIERO TOSCANI ]
전체적으로 그의 작품 세계를 살펴보면, 베네통 광고를 담당했던 올리비에
|
|
|
베네통은 모든 것을 맡겨준다. 그 점이 훌륭하다."(콜린즈)
5. 결론
강렬한 색상의 대비로 인간의 감각을 사로잡으면서 색상의 강렬한 만큼이나 기존의 편견과 관념을 깨뜨리는데 주력하는 광고, 한 장의 사진 속에 자사의 기업 가치를 담으면
|
|
메뉴펼치기
