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사회적 이슈를 광고의 소재로 활용해 톡톡히 재미를
본 대표적인 브랜드가 바로 베네통(Benetton)이다.
1965년 설립된 베네통이 지금은 전 세계 120개국에
5천여 매장을 둔 이탈리아의 대표적인 패션 기업이자
글로벌 브랜드로
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이탈리아 기업 구찌(Gucci)
Ⅴ. 유럽 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions
Ⅵ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)
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benetton.com
www.tashiontalk.com
www.tashiondb.com
www.daekyogra.com
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
세계는 이 광고에 놀랐다 - 유영실, 커뮤니케이션북스,2007
변화의 기로에 선 베네통의 광고 - emars 편집부, emars,2006
별난 광고 속에 담긴 기업
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베네통의 사업 분야는 대규모 유통업, 식당 경영업, 전화 사업 등 놀라운 속도로 다양해지고 있고, 분야가 다양해진 만큼 베네통의 광고가 어떤 식으로 진행될지에 대한 세계인의 이목을 끌고 있다.
<참고자료>
www.benetton.com
www.tashiontalk.com
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베네통의 강점
1) 재빠른 비즈니스 사이클
2) 한 시즌에 2백80만점의 서로 다른 옷 출하
3) 아웃소싱 전략
①판매 책임자
②콘트랙터
4) 카스트레트 물류 센터
3. 자극적인 베네통 광고
4. 일본과 중국 시장 진출
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Introduction
이 논문에서는 확신적 언어의 설득력을 그렇지 않은 언어와 비교하여 설명.
-이전의 연구에서는 확신적 언어는 고객의 수락을 감소시킨다고 강조해옴.
-이전 연구에서 (고객 행동분석(e.g., Dillard and Shen 2005; Fitzsimons and Lehman 2004;
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사회적 상호작용
1. 상호텍스트성
작가가 한 편의 텍스트를 구성한다거나 독자가 텍스트의 내용을 이해하는 것은 다양한 요인들이 복잡하게 얽혀 이루어지는 사고의 과정이며 의사소통 행위이다. 작가는 자신의 기억 속에 들어있는 지
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With the recent emphasis placed on the Global Value Chain(GVC) in the field of international business,
there has been growing attention for sustainable management encompassing not only the economic
performance of firms participating in GVC activities but also their environmental and social perform
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and young professionals who are interested in environmental fields, helping to cultivate the next generation of scientists and engineers dedicated to sustainability.
Furthermore, I recognize the importance of contributing to global environmental initiatives. I aspire to collaborate with internationa
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with social responsibility, developing technologies that not only advance chemistry but also promote health, sustainability, and well-being. Through my career, I am committed to making meaningful contributions that address pressing environmental issues and foster a more sustainable and equitable wor
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