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광고
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해
유로로 시행하는 정보전달활동
광고 VS 일반 커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
된장녀란 말은 2006년 야후 코리아
광고 문화코드-광고란 광고VS일반 커뮤니케이션, 우리나라 문화코드 브랜드마케팅, 문화코드,광고VS일반 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,
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시장 세분화와 목표 시장 선정
시장 세분화란?
소비자들의 다양한 욕구를 파악하고, 그 욕구들을 적절한 기준에
의하여 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것
목표 시장 선정
대기업: 세분 시장 전체를 목표 시장으로
기타기업: 한 개 또는
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Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 콜대원 포지셔닝맵
8. 콜대원 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
9. 콜대원 향후전략제시
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일반광고에서 기대할 수 없는 주목효과를 빠른 시간안에 극대화 시킬 수 있다.
10. 대변인을 통한 증언(Testimonial)
실제 소비자가 등장하여 제품에 대한 의견 또는 사용해 본 경험 등을 증언 형식으로 이야기하는 형식이다.
11. 미니드라마(Minid
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광고보다는 인적판매를 이용하되 개별 여행자에게는 일반광고를 하도록 한다.
① 옥외광고의 실시
: 대중 교통광고, 즉 버스 택시 지하철등을 이용하여 사람들이 인지할 수 있도록 하고 친근감을 갖을 수 있도록한다.
② spectacular
: 개관 후
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