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서론: 광고는 현대 사회에서 더 이상 그냥 제품이나 서비스를 홍보하는 수단을 넘어서, 문화적인 요소와 소통의 수단으로서의 역할을 하고 있습니다. 이에 따라 광고회사는 광고주와 소비자 사이의 다리 역할을 하며, 두 그룹의 의견을 조화
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광고주와 소비자 양측의 의견을 잘 수렴하고 이를 광고에 올바르게 반영하는 것이 중요하다. 그러므로 아래의 내용에서는 광고회사는 광고주의 의견수렴과 소비자들의 의견수렴 중 누구의 의견이 더 중요하다고 생각하는지 자신의 의견을
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광고주의 의사결정에 관한 연구, 서강대학교, 1999
김광수 : 광고주의 언론에 대한 영향력 고찰, 관훈클럽, 2005
김진우 외 1명 : 광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회, 2009
안주아 : 지역광고주의
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광고주는 철저히 을과 갑의 입장이기 때문에 광고회사는 광고주의 의견을 수렴할 수 밖에 없다. 광고회사도 더 좋은 광고를 제작하기 위해 소비자들의 의견을 수렴할 수 있지만 이것도 지극히 광고주에게 더 좋게 보이기 위한 일종의 쇼일 뿐
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광고주는 소비자들에게 정직하고 공정한 정보를 제공함으로써 신뢰를 구축하고 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다. 또한 광고 주체들은 광고의 내용을 자율적으로 검토하고 규제 기준을 준수함으로써 광고 산업 전체의 질적 향상을 도모해
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소비자들로부터의 외면에서 벗어나기 위해서 다양한 노력들을 시도했다. 대항 언론의 형성, 언론 노조의 구성, 편집권 독립 등의 운동이 바로 단적인 예이다.
그러나 이와 같은 해결 방법이 한국 언론이 직면한 문제점을 해결하기에는 역부
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