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광고학개론, 이프레스, 2019
조재영, 비교광고, 서울:커뮤니케이션북스, 2021
조병량(한양대 광고홍보학과 교수), 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가(칼럼), 한국광고주협회, 2001
이유재(서울대 경영대 교수), 소비자에 혼란주는 비교광고,
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광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 비교 광고란
2. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
1) 찬성
2) 반대
3. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략 ? 표현전략
4. 비교광고의 표현사례
1) 진로 VS두산
2) 버거킹과 맥도널드
5.
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광고학 교안
2. 매일경제, 위트있는 비교광고의 매력…싸움만큼 재밌는 구경거리는 없다, 2013 1.
서론
2.
본론
1) 비교광고의 찬반논란
(1) 찬성 측 입장
(2) 반대측 입장
2) 비교광고를 극대화 할 수 있는 광고전략
(1) 삼
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의 본래 목적은 본 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하는 것이다. 이에 중요한 것이 경쟁 사 보다 더 나은 점만 취중 되기보다 본 제품이나 서비스만이 가지는 독창성을 언급할 필요가 생기는 것이다. 해당 기능이 더 필요한 소비자들은 비
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광고학연구, 23(3), 7-32.
방현진(2010). 메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구. 홍익대학교 석사 학위논문.
석관호, 윤성아, 이지헌, & 김용석. (2008). 자극에 근거한 구매와 기억에 근거한 구매 상황에서의 비교광고 효과에 대한 연
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