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광고의 효과를 극대화하고 동시에 소비자들의 신뢰를 고려하는 균형 잡힌 접근 방식이 필요하며, 이는 광고 산업의 성장과 소비자들의 이익을 모두 고려한 결과일 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019
조재영, 비교
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비교 광고가 다른 경쟁 기업의 제품과 서비스를 폄하하는 방향이 아니라 각자의 독창성을 나타내는 방향으로 진행되었을 때 비교 광고의 효과를 볼 수 있을 것이다.
참고문헌
김선영 (2012). 비교 광고의 구조적 정렬성이 광고 효과에 미치는
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광고학 교안
2. 매일경제, 위트있는 비교광고의 매력…싸움만큼 재밌는 구경거리는 없다, 2013 1.
서론
2.
본론
1) 비교광고의 찬반논란
(1) 찬성 측 입장
(2) 반대측 입장
2) 비교광고를 극대화 할 수 있는 광고전략
(1) 삼
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비교 광고 상황에서 브랜드 태도에 미치는 광고 태도와 브랜드 인지의 상대적 영향력에 관한 연구: 제품 유형에 따른 차이를 중심으로. 광고연구, (83), 129-153. 1. 비교 광고에 관한 논의
2. 비교 광고효과의 극대화 전략
3. 출처 및 참고문헌
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극대화하여 사용한다면 비교 광고는 기업과 소비자, 시장에 모두 이롭게 작용할 수 있다.
기업은 무조건 자사의 장점만을 부각하기보다는, 비교의 속성이나 비교의 정도를 거짓, 과장하지 않으며, 소비자가 제품에 대해 중요하게 생각하는 속
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