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광고주의 상품을 다룰 최종 광고 대행사를 선정한다. 발표를 포함한 이러한 일련의 과정을 광고주의 입장에서는 \'광고 대행사 점검\'이라고 한다.
광고주가 이러한 점검을 시행하는 데는 다음과 같은 이유가 있다. 첫째, 광고 대행사의 효과
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광고주들에게 있어서 제품의 이미지 효과는 설명할 수 없는 것으로 치부된다. 이 제품의 ‘이미지’(image)가 바로 광고 크리에이티브에서 다루는 것이다. 그렇다면 전통적인 광고주는 이미지에 대하여 함구하며 단지 그것이 판매에 효과를 준
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정의
2. 소비자 행동의 범위
3. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
Ⅱ. 본 론
1. 소비자행동의 변화(과거 → IMF이전)
2. 소비자 행동 변화 요인
3. IMF 이후에 변화된 소비자 행동(IMF이전→IMF이후)
Ⅲ. 결 론
과제 2 정
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개념
2. 기업광고의 정의
3. 기업광고의 유형
1) 전통적인 기업광고
(1) 호의광고
(2) 기업명 인식광고
(3) 기업 행위 인식광고
2) 세티(Sethi, 1979)의 분류
(1) 기업 이미지 광고
① 계몽/휴머니즘 광고
② 기업과시적 광고
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개념과 정의
1) PR의 의의
2) PR의 기능
3) PR과 관련된 키워드
4) PR이 아닌 것은 무엇인가?
나) 광고의 정의에 대한 개념
1) 광고의 어원
2) 광고의 정의
3) 광고의 정의에 대한 공통된 요소들
4) 광고의 기능과 역할
5) 광고의
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