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광고상황분석
1) 상황분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 광고분석
5) 문제점과기회점
2. 광고기본전략
1) 광고목표설정
2) 광고목표소비자
3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정
3. 광고크리에이티브전략
1) 크리에이티브목표
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크리에이티브 전략
Ⅰ. 크리에이티브 전략
Ⅱ. 광고의 소구 방식
Ⅲ. 광고모델을 사용하는 광고
1. 광고모델의 중요성
2. 모델의 종류
3. 유명인 모델의 영향과 부작용
4. 모델 선정 전략
Ⅳ. 성적 소구 광고
1. 성적 소구의 유형
2
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광고표현에 담는 것을 목표로 함
1) 고유한 판매제안의 발견
2) 상표이미지의 창조
3) 내재된 드라마의 발견
*광고 크리에이티브 전략에 사용되는 매체는 특별히 정해졌다기 보다는 광고하고자 하는 제품, 서비스 등에 따른 적합한 광고
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광고 크리에이티브 전략이란?
어떤 광고 캠페인에 있어서 송신 메시지가 어떠한 성질의 것인가를 규정하는 원칙
표현 아이디어(제품을 어떻게 표현할 것인가)라기보다는 전달내용
(제품에 관해 무엇을 말할 것인가)을 형성하기 위한
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Advertising design semiotics : 광고디자인 크리에이티브와 분석의 문제』, 서울 : 범우사, 2003.
배병렬 · 이민우, 『광고의 이해』, 서울 : 대경, 2000.
신강균, 『(1000개의)히트광고』, 서울 : Comon Books, 2004.
이원조, 『한국광고+통합+크리에이티브+전략
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광고관련 법규는 광고사의 크리에이티브 전략에 제약을 가져올 것임을 예상할 수 있다.
반면 한국은 부분적으로 비교광고를 허용하고 있는데 타상품이나 용역을 비교하고자 할 때에는 사실에 근거하여 객관적이고 공명정대 할 때만 가능하
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광고 『자전거 편 - Enthymme 전략』
컷1 : 달성공원 배경, 하나 둘 씩 잔디 밭으로 모여드는 대구 시민들
컷2 : 그들을 반기는 우리 후보자의 모습
컷3 : 사람들과 모여 앉아서 이야기 하는 우리 후보자의 모습
컷4 : 사람들의 모습 앞으로 쓱~ 지나
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전략 및 성과
4.4 일본 IPTV 사례분석 요약
Ⅴ. IPTV 수익 모델
5.1 IPTV 기본 수익모델
5.2 IPTV 광고 수익모델
5.3 IPTV B2B 수익모델
5.4 사업자 관점의 IPTV 전략
5.5 사업 모델 수립 전략
5.5.1 제품전략
5.5.2 가격전략
5.5.3 유통전
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자신의 욕망을 알려주는 것을 받아들이는 심급(instance)이 어디엔가 있다는 신호와 같기 때문이다. 따라서 소비자는 어린아이가 산타클로스를 믿는 것처럼 광고를 믿으려 한다.
우리는 상품에 대해 부드럽고 긴 설명 -사회가 얼마만큼 당신의
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전략수립이 가능하다.
(2) 고도의 전문성과 시장경험이 필요한 브랜드 마케팅이 가능하다.
(3) 창의적, 합리적 경영과 수익지향성 투자경영이 가능하다.
(4) 별도의 관리법인인 ‘(주)원네스’를 통해 브랜드, 참여업체, 유통, 마케팅 전반에 대
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전략적 접근이 디지털 광고의 효과를 극대화할 수 있다는 점에 대해 큰 인사이트를 얻었습니다. 이와 같은 경험은 크리에이티브한 사고를 발휘하면서도, 채널 특성에 맞는 전략을 세우는 것의 중요성을 이해하도록 도와주었습니다. 특히, 다
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소비자 행동을 분석하면서, 효과적인 광고 전략을 제시할 수 있는 역량을 갖추고 있습니다. 이전 경험에서 일본 시장을 겨냥한 마케팅 프로젝트를 진행하며, 세 1.지원 동기
2.성격 장단점
3.생활신조 및 가치관
4.입사 후 포부
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방식으로 기여하고 싶은지 설명해주세요.
3. 최신 광고 트렌드와 디지털 마케팅에 대한 이해도를 보여줄 수 있는 본인만의 아이디어 또는 전략을 제시해주세요.
4. 팀 내에서 협업하며 문제를 해결했던 경험을 구체적으로 기술해주세요.
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전략을 세워야 한다는 인식이 확산되고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 효과적인 에코마케팅이 중요하다는 점을 깨달았습니다. 사람들의 소비 습관이 점차 환경을 고려한 방향으로 변화하고 있는 만큼, 이에 발맞춰 기업들이 보다 창의적이고
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행하였습니다. 이 과정에서 가장 중요했던 것은 유반응을 빠르게 파악하고 유연하게 대처하는 것이었습니다. 데이터 분석 결과를 바탕으로 광고 크리에이티브와 타겟팅 전략을 수시로 수정하면서 캠페인 효과를 점차 높일 수 있었습니다. 그
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