광고와 기억간의 관계

소개글

광고와 기억간의 관계에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 발표 주제

2) 발표 목적

3) Theory Of Memory

4) 광고에서의 기억이론 적용
- 부호화를 이용한 광고
- 장기기억방법을 이용한 광고
- 기타

5) 실패한 광고 사례
- 장기기억방법의 실패
- 간섭의 발생

6) 맺음말

7) 참고문헌

본문내용

g(오래지속)
=> 강함과 오래지속을 정교화 시켜서 잘 기억할수
있도록 하는 경우.
- 체계화
Ex) 아이리버MP3 광고
(13시간재생, 목걸이형, 크리스탈, 무게 22g, 시계 기능)
=> 기능성, 패션 아이템, 초경량 으로 체계화가 됨.
- 맥락
Ex) 소주 광고
=> 삼겹살은 소주와 함께라는 맥락효과를 이용.
기타
- 동조이론
Ex) 비타500 광고
=> 2004년 서울신문 상반기 소비자 만족 히트 상품
■ 실패한 광고 사례
장기기억방법의 실패
간섭의 발생
- 순행간섭 일어날 경우
Ex) 산소주와 한라산소주
=> 제주도에는 이미 한라산소주가 산소주가 나오기 전부터 있어왔고 산소주가 한라 산소주와 같이 산이라는 기존의 이미지를 같이 사용했기 때문에 제주도에서의 판 매량이 현저히 떨어졌음.
■ 맺음말
-심리학개론 수업 내용의 활용의 의의
-심리학이 광고의 성패에 따른 기대효과의 성취에 주는 영향
-자본주의 사회에서의 ‘돈’ 과 직결되는 학문으로의 심리학
■ 참고문헌
김재휘, 『광고와 심리 : 광고는 마음의 창에 비친다 광고를 보는 소비자의 내면읽기 광고와 심리』, 서울 : 한국방송광고공사 , 2004.
박영원, 『광고디자인 기호학 = Advertising design semiotics : 광고디자인 크리에이티브와 분석의 문제』, 서울 : 범우사, 2003.
배병렬 · 이민우, 『광고의 이해』, 서울 : 대경, 2000.
신강균, 『(1000개의)히트광고』, 서울 : Comon Books, 2004.
이원조, 『한국광고+통합+크리에이티브+전략』, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2004.
※단행본

키워드

광고,   기억,   광고와 기억간의 관계,   심리학