인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 논문비평

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인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 논문비평에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

것이다. 둘째, 효과적인 광고기법들이 지속적으로 개발되고 집행되어야 할 것이다. 셋째, 무조건 보여주기만 하면 된다는 식의 광고 제시 방식은 이용자들의 반발을 가져올 것이다. 따라서 광고의 효과를 높이는 동시에 부정적인 태도가 형성되지 않는 방안을 찾아야 할 것이다. 이러한 시사점들은 연구결과가 주는 시사점이라고 이야기하기에는 너무 평이한 내용들이다 라는 느낌을 주고 있다. 따라서 연구결과를 보다 세밀히 분석하여 좀 더 세부적이고 다양한 시사점들을 제시해야 할 것이다.
7. 논문의 한계 및 단점은 잘 명시되어 있는가?
본 연구결과는 대체적으로 지지되었으나 기각된 부분들도 있었다. 따라서 이런 결과들을 바탕으로 구체적이고 상세한 본 연구의 한계점이나 후속 연구에 대한 제언 들이 뒤따라야 되나 전혀 다루어지지 않았다는 것이 아쉬움으로 남는다고 하겠다.
세부적으로 살펴보면 가설1의 경우 고자극에서의 결과를 토대로 지지되었다. 그러나 저자극 보다 중자극에서 오히려 긍정적인 반응을 보인 결과에 대해서도 충분한 설명과 함께 후속 연구에 대한 논의가 있어야 하겠다.
또한 가설3은 관여가 광고에 미치는 영향을 알아보는 것으로 연구결과 3-1에서 제시한 광고지각 중 회상을 제외하고 모두 기각 되었다. 이것 역시 기존의 연구결과들과 명백히 일치하지 않는 것으로 상황적 관여가 아닌, 비교적 장기적으로 지속되는 성격의 지속적 관여였기에 왜 이런 결과들이 나오게 되었을까? 에 대한 충분한 논의와 보다 체계적인 연구가 필요할 것이다. 비록 연구결과가 기각 되었다 하더라도 기각된 이유에 대해 충분한 논의가 있어야 된다는 것이다.

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