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⑤ Heineken 맥주
2. 메시지 학습
① TABSCO 쏘스
② Penline 테이프
③ Jeep 자동차
④ AIDS 광고
⑤ 열대우림 보호 캠페인 광고
⑥ Sony Playstation
3. 자아방어기제모델
① 챕스틱
② Stella Artois 무알콜 맥주
③ Absolut Vodka
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광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회, 2006
◈ 김경희, 광고 표현요소의 회상과 재인에 관한 연구, 전북대학교, 2009
◈ 백주연, 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회, 2
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광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시
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광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용.\" 광고학연구 24.2 (2013): 225-254.
- 이지원,and 장순석. \"광고 환경과 크리에이티브 관련 표현에 관한 연구.\" 커뮤니케이션 디자인학연구 7.- (2001): 89-102. 유머광고의 크리에이티브 사례중심으로.
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학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시
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