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Advertising\",
Journal of Advertising, Vol.19, No.1, 1990, pp.43
참고문헌
박수연(2008), 역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구, 홍익대학교
박윤미(1997), 광고 표현 전략에 관한 연구, 서울대학교
배은진(2006), 다국적기업의 광고표현
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광고기법이다.
10) 라이프스타일(Lifestyle)
생활 전반에 걸쳐 밀접하게 관련된 제품 등을 소개할 때 이용되는 광고기법으로 소비자의 개성, 자긍심, 행동양식, 가치관 등을 반영 시켜 표현하는 광고이다. 자동차 광고나 의류광고 등에 많이 쓰인
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광고에서는 논증소구, 정보소구, 명령 및 반복소구 등의 직접적인 메시지 표현을 지양하고 경쟁적 분위기나 지나친 설득적 메시지를 나타내는 비교소구나 성적소구의 사용에 대해서도 극히 민감한 광고관행을 나타낸다(DeMooij,1998;김유경,1997;
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고대행사와 광고주
Ⅲ. 광고대행사와 광고산업
Ⅳ. 광고대행사과 광고표현
1. 직접소구방식
2. 간접소구방식
3. 기타
1) 호기심 유발형
2) 심리적 소구형
3) 비주얼임팩트형?표현기법차별형
4)복합형
Ⅴ. 광고대
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표현의 자유는 정신활동의 자유로서 직접적인 인격발현을 위한 것이어야 하며, 따라서 정신활동의 자유라고 볼 수 없는 영리적 광고 등은 표현의 자유로 파악할 수 없다는 주장과 단순히 상업적인 상품이나 서비스에 관한 사실을 알리는 광
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