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홍보가 될 수 있는 광고들에 대해서 자체적으로 판단하여 소비를 지양하고 올바른 광고의 기능을 찾을 수 있도록 노력해야한다고 생각된다.
4.참고문헌
1) 광고학개론, 이명천 외, 2016, 커뮤니케이션북스 1.서론
2.본론
3.결론
4.참고문헌
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하기 위해 광고가 경쟁사 대비 우월함을 제시해야 할 단계
3) 광고 유지 단계: 충성적인 소비자 유지 단계
새로운 개척 - 새로운 경쟁 - 새로운 유지.. (반복)
4) FCB Grid Model
(1)배경
(가) 마케팅 관점에서의 전통적 광고효과 이론
*소비자의 4유형
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유형
인지 광고
개척적 광고
정보적 광고
침투 광고
경쟁적 광고
설득적 광고
포지션 광고
경쟁적 광고
설득적 광고
유지 광고
상기적 광고
<참조>광고의 나선형 이론
Russel & Lane (1990)
1)광고 개척 단계 : 제품에 대한 필요를 일깨워야 하는
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포지션 광고
경쟁적 광고
설득적 광고
유지 광고
상기적 광고
<참조>광고의 나선형 이론
Russel & Lane (1990)
1)광고 개척 단계 : 제품에 대한 필요를 일깨워야 하는
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광고에 대해 긍정적인 것으로 나타났으나, 인구통계학적 분류에서 대학생만을 대상으로 하여 좀 더 세밀하게 나누어 대상의 폭을 넓어야한다고 지적하였다.
Team Market Report(1990)에서는 광고유형에 따른 광고효과는 간접광고인 유니폼 광고가
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