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광고에 큰 비중을 차지하고 있는 협회, 학회 등의 공신력이 많이 약화되었음을 말해주는 것이고, 의견 광고의 영향력은 공신력보다 SNS나 플랫폼에 많은 영향을 미치는 인플루언서의 영향력이 더 커졌다는 것을 알려준다.
Ⅳ. 참고문헌
광고학
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2. 김성철박의범 저, 광고효과, 상표와 기업의 이미지가 휴대폰에 대한 상하이 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회, 제9권 제2호, 2005, 237~263p
3. 이제원오태현 저, 광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에
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수 없기에 기업이 판매하는 공산품을 구입해 생계를 유지한다. 광고가 없으면 소비자들이 매장을 방문해 매장 영업직원의 말을 듣고 제품에 대한 정보를 얻을 수밖에 없는 사회가 되기 때문이다.
Ⅳ. 참고문헌
- 심성욱. (2011). 광고학개론. 서
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광고를 접하는 소비자, 시청자들은 적합한 광고인지 볼 수 있는 안목이 필요할 것으로 생각된다.
참고문헌
강승구. (2015). 광고에서의 이미지 연구에 대한 역사적 고찰과 향후 방향. 광고학연구, 26(2), 393-419.
https://www.earticle.net/Article/A239569
김
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수 있다는 내용을 넣어 일거양득의 광고효과를 냈다고 할 수 있다.
3. 결론
흔히 광고를 생각하면 더 많은 상품과 서비스를 판매하기 위한 전략을 떠올리는데, 정치광고, 의견광고, 공익광고 등 다양한 광고가 있다. 그 목적은 모두 다르며 적
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