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것이며 또한 유머소구의 경우는 인간의 애정 사랑의 욕구적인 부분을 충족시켜주는 것이라고 생각한다.
공포소구의 역할은 현대사회에 불가피한 것이다. 하지만 소비심리적인 것으로 보았을 때 사람들의 소비를 가장 높게 해주는 것은 바로
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Ⅰ. 서론
광고는 일반적으로 명시된 광고주가 매체를 통해 메시지를 전달하는 방법이며, 어떤 제품이나 서비스를 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다. 궁극적인 목적은 제품과 서비스에 관한 정보를 소비자에게 전달하여
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한 문구가 사회에서 수없이 패러디 되었고 17년이 지난 후 다시 리메이크 된 것이다. 이처럼 유머를 통한 광고의 파급력 또한 공포소구나 그 외 다른 소구를 사용한 것만큼 효과가 뛰어나다는 것을 알 수 있다.
다만 제품의 판매 실적은 좋지
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유머를 말할 땐, 수용하는 소비자들 자체가 이 메시지를 얼마나 이해하고 얼마나 재미있게 생각했는지를 조사하게 되어 있다.
이런 유머 소구 광고를 예를 들자면, 국내 로드샵 화장품 브랜드로 친숙한 에뛰드 하우스를 들 수 있다. 매장 겉부
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메시지 소구 방식에 따른 광고모델 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 산업미술대학원 논문, 2005.
이희복 외, 방송광고를 활용한 창의력 학습, 한국광고학회, 2008.
장윤경, 글로벌 IT기업의 기업이미지 형성에 PR광고 활
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