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광고론,(전영사,서울,1995)
R.batra, J.g.myers, D.a.Aaker, advertising managemaent, (prentice hall.inc 1996) 1.서론
-마케팅에 관심이 간 이유?
2.본론
1.마케팅이란?
2.마케팅믹스란?
-마케팅믹스의 구성요소,
-마케팅믹스와 주변요인
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광고모델로 채택하여 아파트의 가격상승을 부추긴 결과가 되었다는 것이 대부분의 평가이다.
- 지나친 광고경쟁은 사회적 경제 자원의 낭비
- 광고할 수 있는 기업의 독점과 시장 지배 강화
- 품질경쟁이 아닌 상표 이미지 경쟁을 유발하여 상
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가격상승에 영향을 주고 있다는 결과가 나왔고, 인터뷰를 통해서도 아파트의 브랜드에 따라 아파트 가격에 상당한 차이를 보이고 있음을 확인할 수 있었다. 브랜드와 광고는 소비자에게 긍정적인 연상 작용을 통해 지속적인 선택을 유발시키
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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