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광고와 현대사회
-오두범 저 전예원 2000
광고 문화 비평
-원용진 저 한나래 1997
광고와 사회
-R. Hovland, G.B. Wilcox 공저 이대룡 역 나남출판 1994
http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.kmarketing.co.kr/ (한국마케팅 연구원)
http://karb.or.kr/ (한국
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광고메시지(광고메세지)의 전략
1. 컨셉트 형성
1) 정의
-광고전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획
2) 레간자
-소리가 나지 않는 차
3) 말보로
-카우보이의 남성적 느낌
크리에이티브 전략(메시지 자체에 초점: 창의적 내
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message congruency) 변수를 새로이 도입하였다. 여기서 음악-메시지 조화도란 순수 연주음악이 불러일으키는 의미(이미지, 감정, 생각 등)와 광고메시지가 불러일으키는 의미가 조화되는 정도 라고 정의된다. 이들의 연구는 광고음악이 없는 경우
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광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고캠페인의 정의
Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지
Ⅳ. 광고캠페인과 키워드
Ⅴ. 광
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광고학회 외 1명, 공익광고의 현황과 정책과제, 대한민국국회, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공공캠페인의 정의
Ⅲ. 공공캠페인과 광고메시지
1. 관여 상황의 조작에 있어 광고메시지의 정확한 인지 빈도
2. 광고에 대한 태도에 있어서는 관여 상
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