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1. 문제 제기
업체의 고정관념
후발 브랜드는 선발 브랜드에 비해 무조건 다른 광고를 보여주어야 함
제품 특성, 브랜드의 시장위치와
광고모델의 이미지의 일치성
성공적 광고모델 전략으로 구매효과
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광고학회, pp.8-49.
차배근, “설득 커뮤니케이션이론,” 서울대학교 출판부.
한은경, “텔레비젼 광고 속의 남성이미지 연구: 상품광고를 중심으로,” 광고연구(가을호), pp.91-120.
Baker, M. J. & G. A. Churchill Jr , "The Impact of Physically Attractive Models on Ad
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제품의 관여도와 광고모델과 제품과의 일치성을 독립변수로 연구를 했지만, 그 이외의 다른 여러 변인들을 대상으로 연구해 보면, 좀 더 적극적인 후발 브랜드 마케팅 전략에 도움을 얻을 수 있을 것이라고 판단을 한다.
또한, 현재의 연구 추
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광고모델과 브랜드 제품 동일시가 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교, 2007
- 오남석, 음료시장의 변화에 따른 차 산업의 발전방향 연구, 원광대학교, 2007
- 이승훈, 스포츠 스폰서쉽이 청소년 스포츠음료 구매행동에 미치는 영향, 한양대학
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게 캐스팅하여 활용하는냐에 의해 매출 및 브랜드 이미지가 결정적인 영향을 받는다. 태평양에서 모델 선정시 제품 라이프사이클에 맞춘 새로운 얼굴을 기용, 이슈를 불러 일으킬 수 있는 캐스팅으로 광고에 대한 이야기거리를 만들어 내는
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