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한다면 분명 긍정적인 변화가 생길 것이라고 생각한다. 1. 들어가며
2. TV 광고 속 여성 이미지 고정관념과 변화 양상
2-1. 여성 성상품화와 외모 강조
2-2. 남녀 행동, 성품의 차별적 묘사
2-3. 남녀 성역할의 차별적 묘사
3. 결론
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광고요소들의 정보처리를 방해할 가능성이 커진다. 실제로, 성적인 광고가 그렇지 않은 광고에 비해 상표회상률이 더 낮다는 연구 결과들이 있다(Severs, Belch & Belch, 1992). 소비자의 주의가 성적인 자극에 집중되어서 상표나 상표관련정보에 주
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광고에 나타나는 성 상품화
광고에 나타나는 성 상품화
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≪ 사 진 ≫
<사진 :퓨마 광고>
광고 속 성 상품화의 개념
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자본주의 경제체제 안에서 생산 수단을 사적으로 소유하지 않고 생계를 위해 자신의 노동력을 제공하고 그에 대한 대가를 받아 그것으로 생계를 이어가는 이라면 누구든 노동자라고 할 수 있다. 성 노동자 들은 성 서비스를 창출하여
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상품으로서 가치를 평가 받는 것임.
성 상품화 현상은 매매춘과 같이 몸을 직접사고 파는 거래에서부터 광고, 미인대회, 폰 섹스 등과 같이 성을 매우 다양한 방식과 내용의 상품으로 만들어 소비하게 하는 그 모든 것을 포함한다.
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상품화한 광고가 점점 늘어간다는 것이다. 이것은 남성들을 또 다른 스트레오타입화 하는 결과를 초래할 수가 있다. 따라서 광고에 나타난 여성과 남성의 이미지를 여러 유형의 이미지로 만들어 공존하는 것이 바람직하다고 생각한다.
이렇
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광고에 재현된 가족 이데올로기 연구: 텍스트 분석 및 수용자 분석을 중심으로」, 2004, 이화여자대학교
조은, 1997, 『근대가족의 변모와 여성문제』, 서울대 출판부
Chambers, J.(1972), Population, Economy and Society in Preindustrial England, Oxford University Press
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상품화, 광고시장의 점령, 언론인의 종업원화 작업 그리고 잡지출판 등 수익방계사업의 확장 등으로 나타났다. 그 결과 언론자본의 독점화, 거대화는 다양해야 할 국민의 의견을 필연적으로 과점화하게 되었고, 사적 이윤의 추구논리에 따라
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상품화적인 측면에서 볼 때, 기업의 이미지 제고는 물론 수익창출까지 겸비할 수 있는 것 중에 스포츠만한 광고수단이 없다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는 데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스
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상품화적인 측면에서 볼 때, 기업의 이미지 제고는 물론 수익창출까지 겸비할 수 있는 것 중에 스포츠만한 광고수단이 없다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는 데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스
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