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광고 전략을 제시한다.
FCB 그리드 모델의 4가지 소비자 유형은 다음과 같다.
- 고참여(관여)-사고형 (High-involvement/thinking)
- 고참여(관여)-감정형 (High-involvement/feeling)
- 저참여(관여)-습관형 (Low-involvement/habitual)
- 저참여(관여)-자아만족형 (Low-invol
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습관형성광고 : 소비자의 관여수준이 낮으면서 최소한의 사고를 필요로 하는 제품(예, 비누 또는 치약)에 적절하다. 시험구매가 이루어진 다음 제품특성에 관한 구체적 신념과 태도가 형성되는데 광고에서 보거나 들어본 적이 있는 제품을 구
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인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점 이론의 광고와 이해
1. 인지적 학습관점 이론이란?
인지적 학습이론
학습이 인지적 과정을 통해 이루어진다
소비자 의사결정 과정 = 인지적 학습과정의 결과
가설검증과정으로의 학습 /
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밴 광고는 말이 많은 사람은 신뢰성이 떨어진다고 평가되며 정말 좋은 것은 설명이 없이도 스스로 증명된다는 일본인들의 생각을 반영하고 있으며 어떤 문제든 유머러스하게 웃음으로 표현하려는 일본인의 경향이 드러나고 있다.
<광고 5&
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광고의 20법칙 / 박성혁 디자인하우스 2004년 5월
. 포지셔닝을 만났을 때 광고·마케팅이 확 달라진다! /
김훈철 컴온북스 2003년 1월
. 대한민국에는 SK텔레콤이 있다 / 김영철, 이병철 21세기북스 2005년 4월
. http://www.advertising.co.kr
. http://www.sky-tele
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광고에서는 해당 분야의 권위자의 말을 빌려 광고의 힘을 높여준다. 위의 책, p.370.
(19) 가) 자일리톨 습관이 정말 중요한 거죠.
[자막]: 세계적인 자일리톨 권위자 에바 소더링 교수(핀란드 투르크 대학 치의학 연구소)
(롯데자일리톨/2007)
나)
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광고정보 2000. 3」(서울:한국 방송광고공사)
8. TVCF <www.tvcf.co.kr>
9. 애드갤러리 <www.Adgallery.co.kr>
10. yahoo 영화 검색 <www.kr.yahoo.com>
11. 한국방송공사 <www.kbs.co.kr>
12. 문화방송 <www.imbc.com>
13. 서울방송 <www.sbs.co.kr> 1. 서
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광고지, 홍보물 등의 부착은 세심한 주의가 필요할 것이다.
더불어 이러한 공간에 광고지, 홍보물의 부착이 아닌 적당한 인테리어를 취한다면 고객들의 인상에 남을 뿐만 아니라 고객의 마음을 편하게 해주어 고개들은 휴식공간으로도 사용
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광고효과를 누릴 수 있고 특히 병무청 같은 딱딱한 이미지가 강한 공기관이 \'송 마케팅\'을 활용할 경우 부드럽고 친근한 이미지를 심어주는 장점도 가지고 있다.
(3) 감성/경험 마케팅
트렌드, 스타, 문화 등을 통한 고객의 감성이나 경험을
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광고보다는 입소문 전략에 의존하고 있다는 점도 던킨도넛 등의 다른 도넛 업체와는 차별화되는 마케팅 포인트다. 우리는 이러한 크리스피크림의 마케팅 전략 중에서 무료로 나눠주는 도넛 마케팅이 고객들에게 작용하는 그 자세한 내용을
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