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광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 효과를 측정할 수 있다
이월효과 -
하
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시장침투 가격과 초기고가전략(Penetration pricing and
Skimming Pricing)
8. 광고의 이월효과(Carryover Effect)
9. Push and Pull Strategy
10. 유통경로원과 경로원 갈등(Channel members and Conflict of Channel Members)
11. 메시지 소구 방법(Rational and emotional appeal)
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효과의 측정
- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
측정 하는 것
- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
광고가 갖는 이월
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15주차 2교시 학습정리
- 이월효과는, 투입되는 광고(비)를 통해서도 매출액 달성이 가능하다는 전제하의 관점이다.
- 특정시점에서 광고비를 증가시켰다고 해서 항상 그 효과가 즉시 나타나는 것은 아니다.
→ Achenbaum : 필요이상의 과잉 노
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효과 창출 등을 들 수 있다.
PPL의 문제점으로는, 과다한 노출, 짧은 시간, 과소비 조장, 방송사의 이윤추구 수단, 시청자들의 시청권 방해기능 등을 들 수 있다.
2교시 : 광고의 이월 효과
Ⅰ 학습 목표
- 이월효과의 전제사항을 이해한다.
- 광고
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