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광고나 포스터에서도 감성에 호소하는 전략이 주를 이뤘다. 경쟁 정당이나 상대 후보의 문제성 발언을 부각시키는가 하면 지역주의나 `색깔론'을 내세웠다.
언론은 이를 `이미지 정치'라고 비판하면서도 이러한 정당의 선거전을 고스란히 중
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정치 광고가 널리 활용될 것이다. 정치광고가 더 발전할 가능이 많다는 점을 생각할 때, 이로 인해 발생할 문제점에 대해서도 진지하게 고민해볼 필요가 있다. 먼저, 각 당의 전반적 실상과 동떨어진 이미지로 유권자들을 현혹하는 도구가 될
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정치후보자의 인지적 반응
1) 후보자에 대한 기존 태도가 광고를 수용하는데 영향을 끼치고 있다
2) 해당 후보자에 대한 태도뿐만 아니라 정치인에 대한 일반적인 태도도 정치광고의 효과에 영향을 끼칠 가능성이 있다
3) 정치인의 이미지를
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광고예산
2) 침투력
3) 매체의 범용성
4) 경쟁
4. 광고비의 설정
1) 광고예산결정시 고려사항
2) 광고예산의 결정방법
5. 광고효과의 측정 및 평가
1) 순위붙이기
2) 포트폴리오 테스트
3) 실험실 방법
Ⅱ. 인터넷 광고전략
Ⅲ. 정치 광고
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정확한 출구조사
6) 인터넷 매체의 영향력 강화
Ⅱ. 제16대 대선 정치광고
1. 제15대 대선과 비교
2. 후보간 광고분석 (이회창, 노무현, 권영길을 중심으로)
1) 인쇄광고
2) TV광고
Ⅲ. 제16대 대선의 의미
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