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구독료수입과 광고수입 간의 비율은 4대6 정도가 적당하다고 보는데 우리나라의 경우는 어떻게 보아야 하는가. 지방지의 경우 그 비율이 1대9가 되는 사례가 많고 일부 신문은 전술한 바와 같이 광고수입만으로 운영되고 있다. 언론이 언론으
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수입 = 20
(2) 구독료 수입 = 27
(3) 기타 수입 = 30
Ⅲ. 신문사의 소유구조 변동이 광고물량 배정에 끼친 영향 = 33
1. 소유 구조 변동 전 시기(1996년∼1997년) = 33
(1) 1996년 신문 광고 시장의 특징 = 33
1) 조선일보와 동아일보 = 34
2) 중앙일보와 문
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구독료 수입, 전자상거래 수수료, 라이센스 수수료 등의 매출이 발생한다.
첫째, 광고수익은 포탈 사이트의 홈페이지에 링크되는 배너광고 등에 대
한 대가로 발생하는 매출을 의미한다.
둘째, 독점적 영역을 확보했거나 강력한 브랜드 파워
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수입보다 구독료에 의한 수입 비중이 늘어날 때 가능한 이야기다. 이를 위해서는 무엇보다도 신문 가격의 합리적인 산정이 선행되어야 한다. 동아일보의 경우 구독자 수가 1백 80만에 이른다. 이들이 내는 구독료보다 광고 수입이 훨씬 크다면
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구독료 수입은 외면하고 오로지 광고수입만을 겨냥한 경영전략이다. 작은 신문사들을 고사시키며 자본의 우위에 선 신문사만 생존하는 이런 경영수법을 ‘약탁적 경영수법’이라고 비판해 왔으며 ‘약탈적 불공정 행위’라고 표현해 왔다.
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