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자산구축)의 중요성
Ⅲ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 과정
Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인
Ⅴ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례
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브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯해 호의적인 태도나 이미지, 연상, 충성도 등를 새로운 제품에 전이시켜 신제품 도입 및 성공을 보
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브랜드 자산을 키우는 데에 중요한 역할을 할 수 있으므로 다양한 수단들을 상호 보완적으로 활용하는 것이 중요하다. 이처럼 여러 가지 매체를 통합적으로 운영하는 것을 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)이라고
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구축
1) 수출지원 홍보전략을 통한 마케팅 활성화
2) 아리랑 TV 등 홍보채널 다각화로 홍보체제 강화
3) 세계 문화콘텐츠산업 리더 초청 워크샵의 정례화
4) 글로벌 콘텐츠 포럼 구상
3. 문화콘텐츠 국제교류 협력과 유대강화 지원
1) 문화콘
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브랜드 연장, 신시장 진입, 보다 많은 자원
이미지변화, 고객변화, 새로운 경쟁자 등장
CI의 4P
자산 Properies 건물 사무실 점포 회사 차량
상품 Product 상품 및 서비스의 특징 또는 속성
외관 Presentation 포장 레이블 태그 쇼핑백
발행물 Publication 광
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브랜드 자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated B
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커뮤니케이션
http://www.seri.org SERI
http://www.lgeri.com LG 경제 연구원
http://www.pcline.co.kr PC라인
http://www.nkino.com 엔키노
http://www.advertising.co.kr 광고 정보회
http://www.cheil.com 제일기획 제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 연구문
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사례를 중심으로, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
-김 희, 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자 대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
-David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션
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마케팅을 통한 불황 극복사례
가. 아디다스, 타깃고객의 문화를 세분화해 이해해라
나. 아르마니, 소비자 피드백을 반성하라
다. BMW, 매장을 문화전달의 장으로 바꿔라.
Ⅴ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략
1. 문화 CEO의 감성 리더십 발휘
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마케팅은 고객의 취향 구매정보 등 다양한 정보를 데이터베이스로 구축하고 이를 바탕으로 한 개별 고객에 맞춤 정보를 제공해 줌으로써 고객들과의 지속적인 관계를 유지시켜 나간다는 측면에서 중요한 성공요인이 되는 것이다.
제6절 충분
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성공적으로 수행하기 위해 어떤 전략이나 방안을 마련할 수 있다고 생각하는지 본인의 경험이나 견해를 포함하여 서술하시오.
3. 해외 시장, 특히 중국 시장에서의 언어, 문화, 비즈니스 관행에 대한 이해도와 이를 활용한 마케팅 사례를 구
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성공과 브랜드의 발전에 기여하는 책임감 있는 인재가 되겠습니다. 1. 본인 소개와 지원 동기를 간단히 작성해 주세요.
2. 이전 경험이나 활동 중에서 마케팅 또는 커뮤니케이션 관련하여 기억에 남는 사례를 구체적으로 설명해 주세요.
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커뮤니케이션2팀이 더욱 성장하고 성공하는 데 일조하고 싶습니다. 1. 본인 소개와 지원 동기를 간단히 작성해주세요.
2. 마케팅 분야에서 본인이 가장 자신 있는 역량 또는 경험을 구체적으로 설명해주세요.
3. 팀 프로젝트 또는 협업
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브랜드로 성장하도록 기여하는 것입니다. 깊이 있는 시장 조사와 고객 분석, 효과적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 가치를 높이고, 골프존을 더욱 발전시키는 데 힘쓰겠습니다. 이러한 계획을 통해, 골프존의 브랜드 성공에 기여할 수 있기
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브랜드마케팅의 성공 사례를 만들어 나가겠습니다. CJ 헬로비전과 함께 하는 이 여정에서, 끊임없이 변화하는 미디어 환경에 효과적으로 대응하고, 브랜드 가치를 극대화하는 마케팅 전문가로 성장하겠습니다. 고객이 공감하고 사랑받는 브
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 가격 : 1,000원
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