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맥주를 선호하는 정도
국외선호 : 국산맥주와 외국맥주의 선호 정도
★분석: 맥주를 좋아하는 사람들 일수록 외국맥주를 더 선호할 것 이라고 예상하였다. 결과를 보면 맥주를 좋아하는 사람중 외국 맥주을 좋아하는 사람의 수가 38명으로 국
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맥주 캔 디자인 →프리미엄 맥주 이미지 강조
수입산 맥주 같은 이미지
‘독일식 보리맥주,
100% 골든몰트(황금빛 맥아)‘ 등의 타이틀 →국산맥주와 차별화 되고 수입맥주 같은 이미지를 줌
이미지
Old한 이미지
OB라는 브랜드 네임 자체가
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국산맥주의 기준은 무엇인가?
외국 브랜드 맥주의 주 원료인 곡물을 수입해서 국내에서 만드는 경우 국산맥주인가? 수입맥주인가?
OEM방식이란?
정의 : A, B 두 회사가 계약을 맺고 A사가 B사에 자사상품의 제조를
위탁하여, 그 제품을
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맥주의 이미지 중 가장 많은 응답을 차지한 것은 ‘시원함’이었다. 이제까지의 국산 맥주가 어필한 부분이 그대로 드러난 결과이다. 따라서 국내 에일 맥주도 시원함을 강조함과 동시에 고객들에게 차별화된 이미지를 심어 줄 필요성이 있
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맥주 공략법
국내주류문화의 변화
◉ 전체 주류시장 축소로 인한 틈새시장 공략
◉ 국내외 맥주시장의 경쟁강화
◉ 새로운 병맥주제품의 개발 필요
◉ 건강에 대한 소비자인식강화
조사 목적
◉ 국산
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