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I. 질적 분석
(1) 회사 개요
국순당은 대표적인 주식회사의 한 형태로서 1983년 2월 5일에 설립되었으며, 배중호 대표이사를 중심으로 2003년 현재 상시 근로자수는 231명이다. 음식료를 업종으로 하며, 2000년 8월 22일에 KOSDAQ에 상장되었다.
공시
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국순당 전통주 제품군
<출처 : 국순당 홈페이지>- 16 -
2) Price 분석
고가격 전략
앞에서도 언급했듯이 약주에 대한 소비자의 인식은 값이 싼 저급 술이었다. 이러한 인식 속에 누가 비싼 돈을 주고 백세주를 마시겠냐는 반대도 많았지만,
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국순당생막걸리를 소비자들의 마음속에 소주나 맥주처럼 주변에서 쉽게 볼 수 있는 친근한 술로 재포지셔닝시켜 수요를 늘리고 찾는 사람이 늘어남에 따라 주변의 음식점 및 주점에 국순당생막걸리를 기본적으로 구비해 놓을 수 있도록 해
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국순당의 목을 죄고 있다. 이러한 현 기업 상황에서 우리 조는 국순당 이 가지는 기본적 '힘' 과 기술적 인지도를 생각하였고 현 시장에서의 여러 상황 대비해서 국순당이 다시 시장의 트렌드를 선도 하는 막걸리 회사로 나아가기 위한 대안을
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국순당 전통주 제품군
<출처 : 국순당 홈페이지>- 16 -
2) Price 분석
고가격 전략
앞에서도 언급했듯이 약주에 대한 소비자의 인식은 값이 싼 저급 술이었다. 이러한 인식 속에 누가 비싼 돈을 주고 백세주를 마시겠냐는 반대도 많았지만,
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