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소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3
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소주 시장 / 맥주 시장까지 확대하고 있다.
3) 제품 포지셔닝(Positioning) -(한약재 첨가한 - 좋은술 = 백세주)
이하는 국순당 홈페이지(www.ksdb.co.kr)에 있는 국순당 배중호 대표이사의 나의 사업이야기에서 발췌한 글이다.
“제대로 만들어진 좋은
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국순당을 더욱 친근하게 느끼고, 국순당의 제품들을 구매하고 싶은 마음이 들 수 있도록 하는 전략이 구체적으로 필요하다. 또한 소주가 한국 드라마나 영화를 통해 중국인들에게 친숙하게 다가갈 수 있었던 것처럼, 중국에서 인기가 많은 영
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국순당 자체 분석 자료)
1986
1993
1997 ~ 2000
정부의 전통주 복원과
상품화 추진으로
부흥의 길로 진입
약주 공급구역 제한
철폐 청원 주도, 개정으로
전국대상 판로 개척
소득증가에 따라 저도주 선호 경향 강화
(소주사들도 저도주 출시 경쟁)
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시장 측면
-전통주의 위기
-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책
백세주 선택 이유
-전통주의 대표 브랜드
-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
-향후 성장 가능성이 매우 높음
회사측은 “주요 제품인
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