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국순당이 사내마케팅부터 시작되는 마케팅의 철저함을 볼 수 있는 듯해서 인상이 깊었다.
▶ 의견
마케팅에 대한 심도 깊은 정보를 얻기에는 심층인터뷰(depth interview) 횟수가 적었다.
→ 좀 더 많은 심층인터뷰(depth interview)를 통해 자세하고,
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국순당
<http://www.ksdb.co.kr>
파이낸셜뉴스
<http://www.fnnews.com>
매일경제
<http://www.mk.co.kr>
서울경제
<http://www.sedaily.com>
한겨레신문
<http://www.hani.co.kr>
삼성경제연구소
<http://www.seri.org>
인터뷰
김종민 - 국순당 경남사업 팀
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국순당 박재영 지사장 인터뷰,
(http://blog.naver.com/zutto77?Redirect=Log&logNo=40099480740)
⑪ 국순당, 캔막걸리 중국 등 해외시장 진출 박차
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/15/2013041501085.html)
⑫ 처음처럼 본원적 전략
http://tip.daum.net/question/51901100
⑬
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국순당이 1992년 백세주와 흑주 이 2가지 상품을 출시하였다. 하지만 후발업체로서 두 가지중 주력상품을 결정해야 했다. 당시 여러 번의 블라인드 테스트 결과 소비자들의 흑주 선호도가 8:2로 월등하게 높다는 결과를 얻었다. 하지만 국순당
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설중매
2) 산사춘
3) 보해 매취순
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)
III. 결론
1. 개선방안 및 대안
2. 조사후기
3. 인터뷰 문답
4. 참고자료
5. 자료출처
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