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국제마케팅전략을 결정하는 것
--> 소비자 욕구충족, 매출증대, 많은비용과 통제 제1장. 국제마케팅
개념
특성
21세기 국제마케팅 전망
제2장. 국제마케팅믹스
표준화와 적응화 전략
국제제품전략
국제가격전략
국제유통
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국제제품전략 .........................................p.6
(3) 국제촉진전략 .........................................p.8
(4) 국제가격전략 .........................................p.9
(5) 국제유통전략 .........................................p.9
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전략
I. 국제마케팅의 의의
II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국제유통전
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전략
1. 제품전략
1) 제품 표준화 전략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품차별화
2) 상표전략
3) 포장전략
2. 가격전략
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로전략
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가격할인, 카탈로그 등을 통해 이루어진다. 국제판매촉진은 단순수출의 경우보다 해외시장국의 유통경로에 적극적으로 개입하는 경우에 보다 중요한 의미를 지니며 특히 제품이 시장에 처음 소개될 때 효율적일 수 있는 수단이다.
5. 홍보선
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